阻挡广告片制作创意的“三毒”

日期:2011年08月22日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

1、经验:一场无法停止的累积生活经验就是创意的原始材料。


2、习惯:习惯是最可怕的灭音器习性是创意三毒中最强大的敌人。


3、动机:我不是因为想写才写,我是不得不写身为负责生产艺术的创意人,不了解背后的动机就等于放弃了创意的原动力。


我们现在的生活经验还为创意服务吗?想一想,我们是被动地受经验摆布,还是主动地利用经验所提供的一切?


不论内心档案库储存的档案多么丰富,我们都必须回来了解它的储存机制。人并不是看到每一样事情都刻意地告诉自己:「记住这件事,」然后把这件事归到心中某个档案柜中。有人一生中累积了许多痛苦的经验,这些经验庞大到无法驱散,像是永远无法结疤的脓疮、永远无法关闭的档案。对于许多创意人来说,这样的经验不但成为创作的素材,也成为广告片制作创意的原动力。


许多成功人士正因为生活中有强烈的习性,才会反复做出成功的判断与决定;成功的艺术家、创意人也是一样。但时间久了,这些强烈的习性也可能成为他们失败的理由。创意习性的僵化,千篇一律的标准答案中,不再有新意。自由联想的创意习性也可能造成误判,好比说,某产品有着保守的形象及历史,某家广告片制作公司的创意总监说服了业主做广告,但因为创意总监不受束缚的习性、总会做出狂野的自由联想,自然会做出一支狂野的广告片,我们不难预见结果失败,对商品形象也造成伤害。

 

动机是我们做任何事背后的理由。人生中大大小小行为背后都有动机,有的容易观察,更多是隐藏的,甚至连自己都不知道为什么。创意的动机对创意人最后作品影响甚大。创意的过程固然重要,但没有一样事情比当初创作动机影响力更大。人为什么创作?真正敢老实地问自己这问题,才能真正的走上创意之道。这问题的答案可能很肤浅││好比说创意人为了酬劳而创作,但创意人未必承认自己的动机。


不检视创作动机,创意的过程少了一个重要环节,创意人也就甘愿被一些不知名的力量推动着。到后来,自己为谁服务、什么力量驱动他拚命,都不见得清楚。在这个时候,创意的动机变得跟其它生活中任何习性一样,设定在「自动驾驶」上。在这情况之下,「动机」是一种「毒」。

经验、习惯、动机对向往具有创意的朋友来说,这就是“三毒”,因为现在的模式只会让生活转入固定模式,让自己愈来愈僵化,这是对广告片制作创意非常不利的,因此我们要找对方法让阻挡创意的三毒转变成广告片创意的智慧。

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